我們買禮物來監視我們的親人,因為我們別無選擇。

—— Vice 科技主編 Jason Koebler

大聲

2019-12-25 16:45

圣誕節到了,不知道你有沒有收到禮物?不管是平安夜的蘋果還是圣誕襪的驚喜,不管是元旦的跨年禮還是春節的壓歲錢,這種節慶日的禮物支出總是必不可少。

Vice 的編輯 Jason Koebler 今年就給自己的家人買了不少禮物,但其中有不少禮物,他自己其實也不喜歡。亞馬遜智能家居品牌 Ring 的門鈴、 23AndMe 的基因測量包、亞馬遜 Echo 的智能音箱……這些東西被 Jason 稱為「可以監視親人的小玩意」。

既然作者認為這些東西會侵犯我們的隱私,監控我們的生活,讓黑客更容易入侵我們的家庭,為什么他還要買呢?

在大部分人看來,這是因為此類商品利用了人的恐懼心理進行宣傳,你不信任你的鄰居,你的快遞員;你覺得你的快遞會被人拿走;你覺得你的基因里隱藏著很多疾病……但作者有更與眾不同的觀點,在他看來,你會買這些東西只是因為你需要送禮。

我們購買那些對自己或自己所愛之人有害的產品,只是因為我們可以買的東西變少了。但在今天這個社會,我們還沒有適應這個事實。

「黑色星期五」和「網絡星期一」仍在我們訪問的每個網站投放鋪天蓋地的廣告。營銷廣告告訴我們,我們必須為我們愛的人買圣誕禮物或生日禮物。除了最終買一個 Ring 的門鈴或 DNA 測試包之外,我們還能買什么?

在 Jason 看來,這是 iPhone 帶來的連鎖反應——實體設備的末路。

以往,一個設備是一臺手機、一個攝像頭、一個 DVD 播放器、一個游戲機、一個電視、一個 MP3。10 年前,你可以給你的技術宅家人們換著送硬件設備,每年都送不同的產品,直到上一代產品停止工作。而今天,iPhone 代替了越來越多的設備,Netflix、Spotify、數字游戲的存在代替了曾經「專一」的實體設備。

換句話說,那些曾經幫你表達愛意的產品已經被時代所淘汰了,你能選擇的產品越來越少。當然,你也可以送愛人手機,但手機的單價變得越來越高,使用壽命也變得越來越長,你也很少選擇手機作為禮物了。Ring 的門鈴和智能音箱這類商品就是瞄準了這一市場,他們讓你購買它,然后把它送給愛的人。

我們今天的文化仍在珍惜拆開一件未知禮物的驚喜,我們仍喜歡小玩意。只是今天,這些小玩意可能還會看著我們,監視我們、獲取數據、推送廣告。而我們繼續買禮物,繼續為一些沒有必要的東西花錢。

我們必須購買一些東西,我們購買的產品讓壟斷公司全方位的獲知我們的行為,思想和感受。那些壟斷一切的公司已經將這些行為、思想和感受都貨幣化了。

但這一切不能全賴那些壟斷公司,《二手》一書的作者 Adam Minter 就認為這個問題的根源在政府,政府已經系統性地把公民變成了「消費者」。

幾十年來,政府一直在教導公民如何成為更好的消費者。

在他看來,科技公司的存在更多是在推動「社交商務」的發展。在社交商務中,我們更容易知道朋友和家人在買什么,想買什么。在 Ins 和 Facebook 中,秀出愛人所送的禮物成為了熱門的話題,人們在這和朋友分享喜悅,「炫耀」幸福。社交媒體讓我們一種社會關系變為了真實的商品。

針對這種「無禮物,不說愛」的現象,普林斯頓大學教授 Arvind Narayanan 則在 Twitter 上提醒更多的人:

我們必須抵制這種「預期的」結果——培養一個消費主義的社會,社會公民的行為可以被大規模地操縱以適應商業利益。

監視、上癮、操縱的反饋回路無處不在,他們是漸進的。就像溫水煮蛙一樣,我們都缺乏辨別它、逃離它的能力。

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